Quem são os fundadores
O maior ecossistema de mídia e dados dentro das telas está sendo construído agora.
O Brasil já tem 86 milhões de usuários de streaming e deve se tornar um dos maiores mercados de FAST do mundo até 2029. TV 3.0, DOOH conectado e conteúdo em múltiplas telas (SmartTV, smartphone, tablet e PC) estão criando novos canais de audiência, publicidade e receita.
Enquanto a maior parte do mercado ainda trata a TV como mídia, quem entende TV como plataforma de negócio está construindo vantagem competitiva agora.
Em ecossistemas digitais, as posições de liderança são ocupadas cedo e difíceis de reverter depois.
O inventário ainda não está saturado. As posições ainda estão abertas.
Mas o mercado não espera. Quem estrutura estratégia agora constrói vantagem competitiva real. Quem testa sem direção aprende tarde e paga caro por isso.
O anúncio que não retém não converte.
O que não é visto não existe.
A publicidade em CTV não funciona como o digital tradicional. Na tela conectada, os anúncios têm três funções distintas, e cada uma exige uma estrutura diferente. A MADMIX constrói presença nos três estágios.
Capturar o olhar nos primeiros segundos
Em CTV, a tela grande e o ambiente lean-back favorecem a atenção, mas o criativo precisa justificar cada segundo. Formatos de impacto, mensagem clara, sem ruído. O espectador decidiu assistir. Você tem três segundos para confirmar que vale a pena.
Manter o espectador até o final, via DAI
É aqui que o DAI (Dynamic Ad Insertion) muda o jogo: com inserção dinâmica, o anúncio certo chega no contexto certo, para a audiência certa, no momento exato da programação. Taxa de conclusão acima de 95% é padrão em CTV bem estruturado. Segmentação por bairro, comportamento e dispositivo.
Transformar atenção em ação mensurável
Via T-Commerce, QR code interativo, atribuição cross-device ou Retail Media integrado à programação. A tela conectada é a única mídia que une o alcance da TV ao desempenho do digital. Quem estrutura essa última milha captura a margem que os outros deixam na mesa.
Seu inventário entrega nos três estágios? A maioria das operações de CTV no Brasil captura bem o primeiro. Perde no segundo. Não chega no terceiro.
Quero entender onde estou →O anúncio certo. Na pessoa certa.
No momento exato da programação.
Com DAI bem estruturado, broadcasters e operadoras ganham controle total sobre o inventário publicitário, segmentando conteúdo e anúncios com a granularidade do digital e o alcance da TV. A MADMIX conecta você à plataforma e aos parceiros certos para operar DAI com resultado real no Brasil.
Conteúdo e publicidade segmentados pelo mesmo critério: dispositivo, localização e perfis de audiência. Campanhas altamente direcionadas dentro do ambiente de TV conectada.
Ativação simultânea com mensagens diferentes em cada tela. O mesmo intervalo, criativos distintos por dispositivo, em tempo real.
Intervalos programáveis com antecedência ou acionados sob demanda. Controle total da entrega de mídia, ao vivo ou em VOD.
Breaks estruturados em blocos de anúncios alinhados ao modelo da TV linear, com a flexibilidade do ambiente digital.
Controle do volume de anúncios por intervalo para equilibrar pressão de mídia, CPM e experiência do espectador.
Cada slot configurável por formato: 6s, 15s, 30s ou customizado. Branding e performance com a mesma infraestrutura.
Campanhas locais, regionais e nacionais ativadas dentro da mesma infraestrutura de DAI. Do bairro ao país, sem complexidade operacional adicional.
DAI sem configuração certa é inventário desperdiçado. Floor price errado. Ad breaks mal distribuídos. Segmentação genérica. O problema quase nunca está na plataforma, mas está em como ela foi configurada.
Estruturar meu DAI →O ecossistema é formado por players com desafios distintos.
A MADMIX atua como ponto de conexão entre todos os elos, com conhecimento específico do que cada player precisa e onde estão as oportunidades que cada um ainda não está capturando.
Seu conteúdo já chegou às telas conectadas. Sua estratégia de monetização e DAI chegou junto?
- Diagnóstico de posição no ecossistema de CTV e FAST
- Estratégia de monetização, DAI, ad breaks, ad pods e floor prices
- Segmentação de publicidade por dispositivo, cidade, região e coortes
- Suporte à transição para TV 3.0 (DTV+)
- Curadoria de parceiros tecnológicos com track record real no Brasil
CTV entrega a audiência da TV com a precisão do digital. Mas o ecossistema é opaco e fragmentado. Você precisa de um guia independente, não de um fornecedor com inventário para vender.
- Mapeamento independente do inventário de CTV no Brasil
- Curadoria e qualificação de fornecedores por objetivo de campanha
- Framework de mensuração adaptado ao contexto brasileiro
- Narrativa estratégica para justificar investimento em CTV ao cliente
Você opera infraestrutura central no ecossistema. Mas quanto do CPM possível seu inventário de CTV está capturando? Quase sempre, menos do que deveria.
- Diagnóstico de monetização, gaps e oportunidades de CPM real
- Estruturação de DAI: ad breaks, ad pods, frequência e duração por slot
- Estratégia e estruturação de FAST channels
- Mapeamento de parceiros de AdTech (DSPs, SSPs, Ad Servers)
- Suporte estratégico para TV 3.0 e go-to-market das novas capacidades
Sua solução funciona no mundo inteiro. O Brasil tem suas próprias regras, regulatórias, culturais e de relacionamento. Sem o contexto local certo, meses são perdidos com os interlocutores errados.
- Mapeamento do ecossistema brasileiro por vertical e momento de compra
- Validação do product-market fit local
- Estratégia de go-to-market e pitch adaptado ao mercado
- Acesso qualificado a decisores em broadcasters, operadoras e agências
Três pilares. Um ecossistema.
Não fazemos diagnóstico genérico. Atuamos nas frentes que definem resultado em CTV, estruturadas em torno dos mesmos três elementos que compõem uma tela: Retail, Tech e Content.
Da atenção do consumidor à decisão de compra, dentro da tela.
A convergência entre dados de consumo, intenção de compra e televisão conectada. Da atenção à decisão, dentro do ambiente doméstico. Um canal de performance que o varejo ainda está aprendendo a usar.
O modelo certo de receita para o seu conteúdo e a sua audiência.
AVOD, FAST e SVOD: cada modelo exige decisões diferentes de distribuição, conteúdo e receita. Ajudamos a escolher e executar o modelo certo para o seu negócio, não o modelo da moda.
Seu app nas TVs certas, com a visibilidade que ele merece.
Relacionamento com fabricantes, posicionamento de apps e estratégia de visibilidade no ecossistema das TVs conectadas. Distribuição em CTV não é neutra: ela depende de relações e posicionamento correto.
Transforme a chegada do novo padrão em vantagem competitiva antes dos concorrentes.
TV 3.0 é o novo sistema de televisão aberta do Brasil. Baseado no padrão ATSC 3.0, representa uma transformação profunda na TV que todos conhecem: transmissão em 4K com qualidade de imagem superior, publicidade segmentada por região e até por bairro, e um modelo híbrido que combina o sinal de antena com a internet. Para o mercado de mídia, publicidade e varejo, abre um canal de performance dentro da TV aberta que não existia antes.
Transformar a chegada da TV 3.0 em oportunidade concreta de negócio, não apenas em projeto técnico. Novos formatos de receita, engajamento e relacionamento com o público.
Posicionamento claro e modelo de negócio definido para entrar ou crescer no ecossistema.
Posicionamento, modelo de negócio e roadmap para entrar ou crescer no ecossistema de conteúdo em tela.
Monetize sua audiência sem depender de assinatura.
Estruturação, distribuição e monetização de canais FAST. A ordem correta, distribuição antes de conteúdo, muda o jogo.
Novos formatos, melhor segmentação e mais margem no inventário de CTV.
Novos formatos de ativação, segmentação programática e monetização de inventário em CTV e multiplataforma.
Operadores que viram o mercado por dentro.
Agora ajudam quem quer entrar.
Mais de 40 anos de experiência combinados nos dois lados do mercado de CTV: do hardware ao software, da distribuição à monetização.
& Ricardo Godoy
Marcelo Natali
Pioneiro no ecossistema de CTV no Brasil. Com passagens por Philips e Samsung no hardware, e pelos principais sistemas operacionais de Smart TV do mundo (Opera, Vewd, Metrological e Titan) no software, tem uma visão esférica e completa do mercado que poucos profissionais possuem. Ajuda empresas a se estabelecerem no mercado brasileiro de TV conectada convertendo a linguagem técnica em estratégia de negócio que todos entendem.
Ricardo Godoy
Fundador e CEO da Soul TV, plataforma de streaming presente em 197 países, com acordos diretos com Samsung e LG, as duas maiores fabricantes de Smart TVs do mundo. Pioneiro no desenvolvimento de T-Commerce nativo para Smart TVs no Brasil: a primeira solução de comércio integrado à plataforma da Soul TV, criando uma jornada de compra mais fluida e intuitiva diretamente na tela, sem fricção para o usuário. Especialista em modelos de monetização, retail media e interatividade aplicados à TV conectada. Ajuda empresas a construir receita, não só audiência.
40 anos de ecossistema. Marcelo e Ricardo não representam plataforma, fabricante ou fornecedor. A recomendação que você recebe é a que funciona para o seu negócio, não a que fecha a cota de alguém.
Agendar uma conversa →Agenda limitada · Trabalhamos com poucos clientes por vez
Não vendemos diagnóstico. Construímos posição.
Entendemos o contexto, os objetivos e os gargalos reais do seu negócio em CTV. Sem questionários genéricos: conversa direta com quem decide.
Entregamos um plano concreto: o que fazer, em qual ordem, com qual modelo. Pronto para execução, não para arquivo.
Para quem precisa de suporte durante a implementação, estamos disponíveis como parceiros de execução, não só de recomendação.
O que pensamos sobre o mercado
e não temos medo de escrever.
56 artigos publicados. Nenhum patrocinado. Nenhum press release disfarçado de análise.
NÃO FAZEMOS PROPOSTA GENÉRICA. CONTE O SEU CENÁRIO.
A primeira conversa é diagnóstico, não pitch. Queremos entender o problema antes de falar em solução.
Respondemos em até 24 horas. Sem robô, sem SDR.
Ecossistema construído de dentro