Ad Ops
Campañas, programática, DAI, SSAI y medición.
Nueva etapa de la operación
Ricardo Godoy
Cofundador de MADMIX
Marcelo Natali
Cofundador de MADMIX
Lucca Rossini
Advisor · agencias, marcas y mercado anunciante
Carlos Montesinos
Advisor · FAST TV, CTV, DAI/SSAI y monetización
El momento
El mayor ecosistema de medios y datos dentro de las pantallas se está construyendo ahora.
Brasil ya tiene 86 millones de usuarios de streaming y debe convertirse en uno de los mayores mercados FAST del mundo hasta 2029. TV 3.0, DOOH conectado y múltiples pantallas están creando nuevos canales de audiencia, publicidad e ingresos.
Mientras parte del mercado todavía trata la TV como medio, quien entiende la TV como plataforma de negocio está construyendo ventaja competitiva ahora.
El inventario aún no está saturado. Las posiciones siguen abiertas. Quien estructura estrategia ahora construye ventaja competitiva real.
86M
Brasileños que ven streaming. El consumo llegó. Monetización y estructura aún se están formando.
Fuente: MADMIX, Publicidad en TV Conectada en Brasil
3er
Posición proyectada de Brasil en el ranking global de FAST channels hasta 2029. Un mercado en formación.
Fuente: Omdia / Prensario, 2024
+95%
Completion rate reportado para publicidad en CTV, reforzando la fuerza de la pantalla conectada cuando la entrega está bien estructurada.
Fuente: Extreme Reach via TV Tech
El framework MADMIX
El anuncio que no retiene no convierte.
Lo que no se ve no existe.
La publicidad en CTV no funciona como el digital tradicional. En la pantalla conectada, los anuncios tienen tres funciones distintas, y cada una exige una estructura diferente. MADMIX construye presencia en las tres etapas.
01
Atención
Capturar la mirada en los primeros segundos
En CTV, la pantalla grande y el ambiente lean-back favorecen la atención, pero la creatividad debe justificar cada segundo. Formatos de impacto, mensaje claro, sin ruido. El espectador decidió mirar. Tiene tres segundos para confirmar que vale la pena.
02
Retención
Mantener al espectador hasta el final, vía DAI
Aquí es donde DAI (Dynamic Ad Insertion) cambia el juego: el anuncio correcto llega al contexto correcto, para la audiencia correcta, en el momento exacto de la programación. CTV ya reportó completion rates superiores al 95%, según benchmark de Extreme Reach.
03
Conversión
Transformar atención en acción medible
Vía T-Commerce, QR code interactivo, atribución cross-device o Retail Media integrado a la programación. La pantalla conectada es el único medio que une el alcance de TV con el desempeño digital. Quien estructura esta última milla captura el margen que otros dejan sobre la mesa.
¿Su inventario entrega en las tres etapas? La mayoría de las operaciones de CTV en Brasil captura bien la primera, pierde la segunda y no llega a la tercera.
Entender dónde estoy →DAI · Dynamic Ad Insertion
El anuncio correcto. Para la persona correcta.
En el momento exacto de la programación.
Con DAI bien estructurado, broadcasters y operadoras ganan control sobre inventario, segmentación, ad breaks y medición. MADMIX conecta plataforma, socios y operación para transformar CTV en ingresos reales.
Segmentación unificada
Contenido y publicidad segmentados por el mismo criterio: dispositivo, ubicación y perfiles de audiencia. Campañas altamente direccionadas dentro del ambiente de TV conectada.
Variación creativa por dispositivo
Activación simultánea con mensajes diferentes en cada pantalla. El mismo intervalo, creatividades distintas por dispositivo, en tiempo real.
Ad breaks bajo control total
Intervalos programables con anticipación o activados bajo demanda. Control total de la entrega de medios, en vivo o VOD.
Ad pods en estándar TV
Breaks estructurados en bloques de anuncios alineados al modelo de TV lineal, con la flexibilidad del ambiente digital.
Frecuencia y presión de medios
Control del volumen de anuncios por intervalo para equilibrar presión de medios, CPM y experiencia del espectador.
Duración dinámica por objetivo
Cada slot configurable por formato: 6s, 15s, 30s o personalizado. Branding y performance con la misma infraestructura.
Orquestación local, regional y nacional
Campañas locales, regionales y nacionales activadas dentro de la misma infraestructura de DAI. Del barrio al país, sin complejidad operacional adicional.
DAI mal configurado se convierte en inventario desperdiciado: floor price incorrecto, ad breaks mal distribuidos y segmentación genérica.
Estructurar mi DAI →Con quién trabajamos
Players diferentes.
Desafíos únicos. ROI acelerado.
Conectamos estrategia, inventario, tecnología y comprador de medios para cuatro perfiles de cliente.
Broadcasters
Broadcasters y canales de TV
Su contenido ya llegó a las pantallas conectadas. ¿Su estrategia de monetización y DAI llegó junto?
- Diagnóstico de posición en CTV, FAST y TV 3.0
- Estrategia de monetización, DAI, ad pods y floor prices
- Curaduría de socios tecnológicos con track record en Brasil
Agencias & Marcas
Agencias y marcas anunciantes
CTV entrega alcance de TV con precisión digital, pero el ecosistema sigue siendo opaco y fragmentado.
- Mapeo independiente del inventario de CTV en Brasil
- Curaduría de proveedores por objetivo de campaña
- Narrativa y métricas para justificar inversión en CTV
Operadoras & Streaming
Operadoras y plataformas de streaming
Usted opera infraestructura central en el ecosistema. Pero ¿cuánto del CPM posible está capturando su inventario de CTV? Casi siempre, menos de lo que debería.
- Diagnóstico de monetización, gaps y oportunidades de CPM real
- Estructuración de DAI, FAST channels y socios de AdTech
- Go-to-market para nuevas capacidades de TV Conectada
Tech & AdTech
Empresas de tecnología y adtech
Su solución funciona en todo el mundo. Brasil exige contexto local, relación correcta y pitch adaptado.
- Validación del product-market fit local
- Estrategia de go-to-market y pitch adaptado al mercado
- Acceso calificado a decisores en broadcasters, operadoras y agencias
Qué hacemos
Cuatro frentes.
Una sola operación.
MADMIX conecta tecnología, publicidad, distribución, datos y comercio para transformar CTV en una operación monetizable.
Ad Ops
Campañas · Programática · DAI · SSAI · Medición
Operación Publicitaria en CTV
Inventario organizado, campaña entregada y resultado medido.
Estructuramos ad pods, integraciones, reglas comerciales y campañas para transformar audiencia en inventario vendible.
Agencias y Anunciantes
El puente entre la pantalla conectada y el comprador de medios.
Con Lucca Rossini, acercamos planificación, compra, inventario, métricas y narrativa comercial.
Tech & Tecnología
FAST · White-label · Aplicaciones · Desarrollo
FAST & White-label
Canales, plataformas y aplicaciones creados ya con visión de ingresos.
Apoyamos arquitectura, integración, publicación y estructura comercial para lanzar o ampliar presencia en streaming.
Distribución y Monetización
CTV, FAST, OTT y Retail Media conectados al modelo comercial.
Apoyamos negociaciones con fabricantes, plataformas, operadoras y socios para ampliar alcance e ingresos.
Retail & Commerce Media
Datos · Interactividad · Conversión
Retail Media en CTV
De la exposición de marca a la intención de compra.
Conectamos datos de retailers, campañas segmentadas, QR codes, shoppable TV y experiencias interactivas para acercar medios y conversión.
Datos, Placement y Medición
Contenido y datos conectados con gobernanza.
Diseñamos modelos de product placement, activación y medición que respetan la LGPD y acercan medios a resultados.
Guía estratégica · PDF gratuito
CTV & FAST Channels
en Brasil: La Ventana que se Cierra.
El mercado, los dolores y el framework ARC. 10 páginas directas al punto para quienes toman decisiones.
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La nueva configuración de MADMIX
Operación, estrategia y acceso al mercado trabajando en la misma dirección.
MADMIX combina visión estratégica y capacidad de ejecución: Ricardo Godoy y Marcelo Natali actúan como cofundadores, con advisors especializados ampliando acceso comercial, tecnología y monetización.
Cofundadores MADMIX
Ricardo Godoy
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Ricardo Godoy
Cofundador de MADMIX
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Ricardo Godoy conecta streaming, monetización, retail media y nuevos negocios. Su experiencia con Soul TV, distribución global y acuerdos con fabricantes da a MADMIX una base práctica para transformar CTV, FAST y retail media en operación comercial.
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Marcelo Natali
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Marcelo Natali conecta CTV, tecnología, distribución y ecosistemas OTT. Su trayectoria en fabricantes, sistemas operativos de Smart TV y plataformas ayuda a traducir complejidad técnica en posicionamiento y estrategia de mercado.
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Lucca Rossini
Advisor · Agencias · Marcas · Samsung Ads
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Lucca Rossini refuerza el puente con agencias, marcas y compradores de medios. Su paso por Samsung Ads ayuda a transformar operación de CTV en propuestas más claras para anunciantes.
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Carlos Montesinos
Advisor · FAST TV · CTV · DAI/SSAI · Monetización
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Especialista en desarrollo de tecnología y construcción de negocios en TV Conectada, con dominio en FAST TV, monetización de inventario, DAI, SSAI, Retail Media en CTV y Product Placement Dinámico.
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Ricardo Godoy y Marcelo Natali reúnen competencias complementarias en negocios, tecnología, distribución y monetización. Como cofundadores de MADMIX, conectan visión estratégica y capacidad de ejecución en todo el ecosistema de TV Conectada.
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Soul TV: plataforma global que sustenta la experiencia operacional de MADMIX.
Prueba de Ejecución
DE 0 A 197 PAÍSES:
EXPERTISE A ESCALA GLOBAL.
MADMIX no nació de teorías, sino de la práctica de quienes construyeron y operaron ecosistemas de streaming desde cero.
Madurez Tecnológica: Integración nativa en Smart TVs Samsung y LG, garantizando presencia en la pantalla más grande de la casa.
Escala y Distribución: Operación activa en 197 países, superando desafíos complejos de infraestructura y regulación.
Monetización Real: Experiencia práctica con modelos FAST y DAI en más de 200 canales, a partir de la operación de Soul TV.
Cómo trabajamos
Independencia estratégica con capacidad de ejecución.
01
Diagnóstico Enfocado
Entendemos el contexto, los objetivos y los cuellos de botella reales de su negocio en CTV. Sin cuestionarios genéricos: conversación directa con quien decide.
02
Estrategia con Dirección
Actuamos con independencia estratégica, conectando inteligencia, tecnología, socios y operación según las necesidades de cada proyecto.
03
Acompañamiento
Para quien necesita soporte durante la implementación, estamos disponibles como socios de ejecución, no solo de recomendación.
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Do blog
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NO HACEMOS PROPUESTAS GENÉRICAS.
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La primera conversación es diagnóstico, no pitch. Queremos entender el problema antes de hablar de solución.
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